Promover y desarrollar la actividad cultural y artística local, mediante programas, talleres, eventos, festivales y acciones de fomento a la creación y participación cultural.

Preservar, valorar y difundir el patrimonio cultural material e inmaterial de la ciudad, incluyendo sitios históricos, tradiciones, saberes locales y memoria colectiva.

Fortalecer la identidad merlina y la cultura comunitaria, promoviendo expresiones culturales locales, actividades territoriales y la construcción del relato cultural de la ciudad.

Gestionar y dinamizar los espacios culturales municipales, garantizando su funcionamiento, programación y accesibilidad para la comunidad.

Impulsar las industrias culturales y la economía creativa local, articulando con artistas, artesanos y emprendimientos culturales, y promoviendo ferias, circuitos y mercados culturales.